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“帶貨主播”培訓需要規范和引導 付彪

日期:2020-05-27 人氣:593


    直播帶貨成為現象級電商模式。一個個直播網紅相繼誕生,一個個財富神話正在流傳,讓越來越多人想當“帶貨主播”。于是,一些高校嘗試在某些專業增加電商直播課程,一些地方也開展了直播帶貨本地網紅培訓工作。當然,更多的是如雨后春筍般冒出來的或大或小、良莠不齊的社會培訓機構,在風生水起的主播培訓江湖賣力吆喝。
    在網上搜索主播培訓等關鍵詞,很容易看到相關培訓機構。他們明碼標價,培訓費用根據課程的安排,從幾百元到數萬元不等;它們速成高效,“只要幾天就能上手”;它們套路很深,一開始只收99元,但只是拿到視頻資料,要進一步學習,得不斷交錢;它們師資和培訓效果難料,“辦這個班的人是一個攝影老師,大部分時間是給學員們下載各種軟件,真正學習到的東西少之又少”……目前主播培訓存在泡沫,套路深、陷阱多,相比其他職業培訓,更容易被視作“割韭菜”的生意,而“小白”則是重點的“被收割”對象。
    人社部日前公示的“新增10個新職業”中顯示,在“互聯網營銷師”職業下,增加了一個新工種,就是眼下方興未艾的“帶貨主播”——“直播銷售員”。站在職業教育的角度,“帶貨主播”培訓的確給很多人帶來了希望。雖然看起來直播的門檻很低,但從“網絡小白到網紅”卻很難。從這個意義上說,“帶貨主播”需要培訓,更亟待規范和引導。
    據預測,今年在線直播用戶規模將達5.24億人,市場規模將突破9000億元。市場狂飆突進的另一面,是相關人力缺口越來越大,“帶貨主播”培訓的發展空間也將越來越大,比如廣州計劃到2022年培訓1萬名帶貨達人。筆者以為,有關部門應對電商直播相關職業培訓做出規范,更好地培養電商行業不同環節、不同工種的多層次人才。一方面,規范培訓機構的入口,明確培訓要求、培訓內容、課程規范等,保障培訓質量和效果。另一方面,加強市場監管,摒棄速成模式,嚴把師資關口,暢通舉報渠道,著力整治培訓亂象。
    對于公眾來說,也應正確看待“帶貨主播”新職業。誠如專家表示,直播相關人才具有特殊才藝、表達能力強、互動能力強,需要的是帶貨能力,有些還要精通美妝或時尚等專業知識,而短期培訓顯然不可能做到。學一句“oh my god,買它買它”不難,但要掌握“一哥一姐”們那樣的魅力和氣場,恐怕也不是人人通過培訓就能達成,入行需謹慎。

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